Tüketicilerin dikkatini çekmek bir şeydir. Bu ilgiyi sürdürmek ve bunu eyleme dönüştürmek, tüm pazarlamacılar için asıl zorluğun yattığı yerdir. Burada, dijital tabela şirketinin kurucusu ve CEO'su Steven BaxterMando Medya,Yakalamak, sürdürmek ve dönüştürmek için rengi hareketle birleştirmenin gücüne dair içgörülerini paylaşıyor.
Dijital tabelaGeleneksel baskılı tabelalara uygun maliyetli, verimli ve dinamik bir alternatif sunarak hızla marka pazarlamasında önemli bir araç haline geldi. Dijital ekranların ortalama satışları yüzde 47'ye kadar artırabildiğini gösteren çalışmalar varken, işletmelerin bu teknolojiyi benimsemesi sürpriz değil.
Satış potansiyelini en üst düzeye çıkarmanın anahtarı, dikkat çeken, ilgiyi sürdüren ve harekete geçiren şeyin ardındaki psikolojiyi anlamaktır. Dikkati satışa dönüştüren yüksek etkili dijital bilgi ekranı oluşturmak için her pazarlamacının kullanması gereken psikolojik taktiklerin bir dökümünü burada bulabilirsiniz.
Rengin gücü
Renk sadece estetikle ilgili değildir. İçindePazarlamanın Dikkatimizi Nasıl Çektiğinin Psikolojisi, Hult International Business School ve Harvard University School for Continuous Education'da yazar, konuşmacı ve profesör,Doktor Matt Johnsonrengin algıyı ve karar vermeyi etkileyen psikolojik bir tetikleyici olduğunu öne sürüyor: "Beyin doğal olarak yüksek kontrastlı nesnelere odaklanma eğiliminde. İster siyaha karşı beyaz, ister hareketin ortasında statik bir nesne olsun, kontrast, görsel bir öğenin öne çıkmasını sağlar." Bu anlayış, özellikle darmadağın veya yoğun ortamlarda dikkat çeken dijital tabelalar oluşturmak için kritik öneme sahiptir.
Farklı renkler farklı duygular uyandırır. Örneğin mavi, güven ve istikrarla ilişkilendirilir ve bu da onu finansal kurumların ve sağlık markalarının tercih ettiği bir renk haline getirir. Öte yandan kırmızı, aciliyet ve tutkuyu işaret eder, bu nedenle genellikle satış ve indirim promosyonlarında kullanılır. Pazarlamacılar, rengi stratejik olarak birleştirerek tabelalarını marka kimlikleriyle uyumlu hale getirirken müşteri duygularını da ustalıkla yönlendirebilirler.
Pratik ipuçları:
- Okunabilirliği ve görünürlüğü artırmak için metin ve arka planlar için yüksek kontrastlı renkler kullanın.
- Renkleri, uyandırmak istediğiniz duygular veya eylemlerle eşleştirin; güven için mavi, aciliyet için kırmızı, çevre bilinci için yeşil.
Güçlü bir harekete geçirici mesaj hazırlamak
Görsel olarak çekici bir tabela önemlidir, ancak güzellik tek başına satışları artırmaz. Tüm harika dijital tabelaların, harika bir harekete geçirici mesaj (CTA) yoluyla eylemi teşvik edecek şekilde optimize edilmesi gerekir. "Bugün kahvede harika bir fırsat!" gibi belirsiz bir mesaj. biraz dikkat çekebilir ancak doğrudan, eyleme geçirilebilir bir ifade kadar etkili bir şekilde dönüşmeyecektir.
Güçlü bir CTA açık, ilgi çekici ve acil olmalıdır. Etkili bir yaklaşım, kıtlık ilkesinden yararlanmaktır. İçinde İkna Etmek ve Etkilemek için Kıtlığı Kullanmanın 4 Yolu: Bir seçimi kıt hale getirerek nasıl daha çekici veya çekici hale getirebiliriz,Doktor Jeremy Nicholsonalgılanan arz açığı, yüksek talep ve benzersiz veya sınırlı süreli fırsatlar gibi kıtlık taktiklerinin müşteri eylemini yönlendirmenin en etkili yollarından bazıları olduğunu açıklıyor.
Aciliyet, popülerlik veya ayrıcalık duygusu yaratıldığında müşterilerin, kaçırabilecekleri korkusuyla hızlı hareket etme olasılıkları artar. Örneğin, "Bu fiyata yalnızca beş tane kaldı - hemen harekete geçin!" gibi bir CTA. "Hemen sizinkini alın" gibi genel bir ifadeden çok daha ilgi çekicidir.
Güçlü bir CTA ne kadar önemli olsa da, kıtlık taktiklerini abartmamak önemlidir. “Sadece bir gün!” gibi ifadeleri düzenli olarak aşırı kullanmak şüpheciliğe yol açabilir ve markanıza olan güveni azaltabilir. Digital Signage'ın güzelliği esnekliğidir; CTA'ları gerçek zamanlı değişiklikleri yansıtacak ve özgünlüğü koruyacak şekilde kolayca güncelleyebilirsiniz.
Hareket yoluyla dikkat çekme
Davranış bilimi perspektifinden bakıldığında, hareket genellikle potansiyel tehlikeyi veya fırsatı gösterir, dolayısıyla doğal olarak dikkat çeker. Beynimizin bu şekilde programlandığı göz önüne alındığında, video, animasyon ve diğer efektleri birleştiren dinamik içerik, dijital tabela için inanılmaz derecede güçlü bir araçtır. Ayrıca dijital tabelaların neden her seferinde geleneksel tabelalardan daha iyi performans gösterdiğini de açıklıyor.
Davranış psikolojisi bunu destekliyor ve hareketli görsellerin yalnızca dikkat çekmekle kalmayıp aynı zamanda izleyicilerin anlatım ve eylem tercihlerini harekete geçirerek akılda tutmayı nasıl artırdığını vurguluyor. Kayan metin, video klipler veya ince geçişler gibi animasyonlu öğelerin dahil edilmesi, müşterinin bakışını önemli mesajlara etkili bir şekilde yönlendirebilir.
Bu kulağa karmaşık gelebilir, ancak gerçek şu ki dijital tabelalar bunu yapmayı kolaylaştırma konusunda mükemmeldir.Dijital tabelaYapay zeka araçları, işletmelerin pahalı grafik tasarımcılarına para ödemeye gerek kalmadan ekranlarının göz ardı edilmesini imkansız hale getiren bir dizi farklı efekti birleştirmesine olanak tanır. Dakikalar içinde dijital ekranlar oluşturma ve değiştirme yeteneği, aynı zamanda neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmeyi de çok daha kolay hale getirerek markaların mesajlarını zaman içinde hassaslaştırmasına ve müşterilerin dikkatini tam olarak neyin çektiğini bulmasına olanak tanıyor.
Hareketi etkili bir şekilde nasıl kullanabiliriz:
- Ezici animasyonlar yerine akıcı, amaca yönelik hareketlere odaklanın. Çok fazla hareket, izleyicilerin dikkatini dağıtabilir veya sinirlerini bozabilir.
- CTA'ları vurgulamak veya özel teklifleri vurgulamak için dinamik geçişleri kullanın.
- Görsellerinizle bir hikaye anlatın; insanlar anlatıları izole edilmiş gerçeklerden çok daha iyi hatırlar.
Etkileyici dijital tabelalar oluşturmak hem bir bilim hem de bir sanattır. Psikolojik taktiklerden yararlanarak, müşterileri cezbetmek, kararları şekillendirmek ve satışları daha önce hiç olmadığı kadar artırmak için pazarlamanızı geliştirebilirsiniz. Bu stratejilere hakim olduğunuzda, geleneksel basılı tabelaların neden hızla geçmişte kaldığını göreceksiniz.
Gönderim zamanı: 12 Aralık 2024
