Tüketicilerin dikkatini çekmek bir şeydir. Bu dikkati sürdürmek ve onu eyleme dönüştürmek tüm pazarlamacılar için gerçek zorluktur. Burada, dijital tabela şirketinin kurucusu ve CEO'su Steven BaxterMandoe Medya,Rengi hareketle birleştirerek yakalamanın, sürdürmenin ve dönüştürmenin gücüne dair görüşlerini paylaşıyor.
Dijital tabelamarka pazarlamasında hızla vazgeçilmez bir araç haline geldi ve geleneksel basılı tabelalara uygun maliyetli, verimli ve dinamik bir alternatif sunuyor. Dijital ekranların ortalama satışları %47'ye kadar artırabileceğini gösteren çalışmalarla birlikte, işletmelerin bu teknolojiyi benimsemesi şaşırtıcı değil.
Satış potansiyelini en üst düzeye çıkarmanın anahtarı, dikkati çeken, ilgiyi sürdüren ve eylemi yönlendiren şeyin ardındaki psikolojiyi anlamaktır. İşte her pazarlamacının dikkati satışa dönüştüren yüksek etkili dijital tabelalar oluşturmak için kullanması gereken psikolojik taktiklerin bir dökümü.
Rengin gücü
Renk sadece estetikle ilgili değildir.Pazarlamanın Dikkatimizi Nasıl Çektiğinin Psikolojisi, yazar, konuşmacı ve Hult Uluslararası İşletme Okulu ve Harvard Üniversitesi Sürekli Eğitim Okulu'nda profesör,Dr. Matt Johnsonrengin algıyı ve karar vermeyi etkileyen psikolojik bir tetikleyici olduğunu öne sürüyor: "Beyin doğal olarak yüksek kontrastlı nesnelere odaklanmaya meyillidir. İster siyaha karşı beyaz olsun, ister hareketin ortasında statik bir nesne olsun, kontrast görsel bir öğenin öne çıkmasını sağlar." Bu içgörü, özellikle dağınık veya yoğun ortamlarda dikkat çeken dijital tabelalar oluşturmak için kritik öneme sahiptir.
Farklı renkler farklı duyguları uyandırır. Örneğin mavi, güven ve istikrarla ilişkilendirilir ve bu da onu finansal kurumlar ve sağlık markaları için vazgeçilmez kılar. Öte yandan kırmızı, aciliyet ve tutkuyu işaret eder, bu yüzden genellikle satış ve tasfiye promosyonları için kullanılır. Pazarlamacılar, rengi stratejik olarak dahil ederek, tabelalarını marka kimlikleriyle uyumlu hale getirirken aynı zamanda müşteri duygularını da gizlice yönlendirebilirler.
Pratik ipuçları:
- Okunabilirliği ve görünürlüğü artırmak için metin ve arka planlarda yüksek kontrastlı renkler kullanın.
- Renkleri uyandırmak istediğiniz duygulara veya eylemlere göre eşleştirin; güven için mavi, aciliyet için kırmızı, çevre bilinci için yeşil.
Güçlü bir harekete geçirici mesaj oluşturma
Görsel olarak çekici bir tabela önemlidir, ancak güzellik tek başına satışları artırmaz. Tüm harika dijital tabelalar, harika bir harekete geçirici mesaj (CTA) aracılığıyla harekete geçirecek şekilde optimize edilmelidir. "Bugün kahvede harika bir fırsat!" gibi belirsiz bir mesaj biraz dikkat çekebilir, ancak doğrudan, eyleme geçirilebilir bir ifade kadar etkili bir şekilde dönüşüm sağlamaz.
Güçlü bir CTA açık, ikna edici ve acil olmalıdır. Etkili bir yaklaşım, kıtlık ilkesinden yararlanmaktır. İkna ve Etkileme İçin Kıtlığı Kullanmanın 4 Yolu: Bir seçimi kıt hale getirerek daha arzu edilir veya çekici hale getirmenin yoluDr. Jeremy NicholsonAlgılanan kısa arz, yüksek talep ve benzersiz veya sınırlı süreli fırsatlar gibi kıtlık taktiklerinin, müşteri eylemini yönlendirmenin en etkili yollarından bazıları olduğunu açıklıyor.
Aciliyet, popülerlik veya ayrıcalık duygusu yaratarak, müşterilerin bir fırsatı kaçırabilecekleri korkusuyla hızlı hareket etme olasılıkları daha yüksektir. Örneğin, "Bu fiyattan sadece beş tane kaldı - hemen harekete geçin!" gibi bir CTA, "Hemen sizinkini alın" gibi genel bir ifadeden çok daha ilgi çekicidir.
Güçlü bir CTA ne kadar önemli olursa olsun, kıtlık taktiklerini abartmamak esastır. "Sadece bir gün!" gibi ifadeleri düzenli olarak aşırı kullanmak şüpheciliğe yol açabilir ve markanıza olan güveni azaltabilir. Dijital tabelaların güzelliği esnekliğidir - CTA'ları gerçek zamanlı değişiklikleri yansıtacak ve özgünlüğü koruyacak şekilde kolayca güncelleyebilirsiniz.
Hareketle dikkat çekmek
Davranış bilimi açısından, hareket genellikle potansiyel tehlike veya fırsata işaret eder, bu nedenle doğal olarak dikkat çeker. Beyinlerimizin bu şekilde programlanmış olduğu göz önüne alındığında, video, animasyon ve diğer efektleri birleştiren dinamik içerik, dijital tabela için inanılmaz derecede güçlü bir araçtır. Ayrıca, dijital tabelanın her açıdan geleneksel tabeladan daha iyi performans göstermesinin nedenini de açıklar.
Davranışsal psikoloji bunu destekler ve hareketli görsellerin yalnızca dikkati çekmekle kalmayıp aynı zamanda izleyicilerin anlatı ve eylem tercihlerini harekete geçirerek akılda kalıcılığı da artırdığını vurgular. Kayan metin, video klipler veya ince geçişler gibi animasyonlu öğelerin dahil edilmesi, bir müşterinin bakışını etkili bir şekilde temel mesajlara yönlendirebilir.
Kulağa karmaşık gelebilir, ancak gerçek şu ki dijital tabela bunu kolaylaştırmada oldukça başarılı.Dijital tabelaYapay zeka araçları, işletmelerin pahalı grafik tasarımcılarına ödeme yapmadan ekranlarını görmezden gelmelerini imkansız kılan bir dizi farklı efekt eklemelerine olanak tanır. Dijital ekranları dakikalar içinde oluşturma ve değiştirme yeteneği, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmeyi de çok daha kolay hale getirir ve markaların zamanla mesajlarını iyileştirmelerine ve müşterilerin dikkatini tam olarak neyin çektiğini anlamalarına olanak tanır.
Hareketi etkili bir şekilde nasıl kullanabiliriz:
- Bunaltıcı animasyonlar yerine akıcı, amaçlı hareketlere odaklanın. Çok fazla hareket izleyicileri rahatsız edebilir veya sinirlendirebilir.
- CTA'ları vurgulamak veya özel teklifleri öne çıkarmak için dinamik geçişleri kullanın.
- Görsellerinizle bir hikaye anlatın; insanlar izole edilmiş gerçeklerden ziyade anlatıları çok daha iyi hatırlar.
Etkili dijital tabelalar tasarlamak hem bir bilim hem de bir sanattır. Psikolojik taktikleri kullanarak pazarlamanızı müşterileri büyüleyecek, kararları şekillendirecek ve satışları daha önce hiç olmadığı kadar artıracak şekilde yükseltebilirsiniz. Bu stratejilerde ustalaştığınızda, geleneksel basılı tabelaların neden hızla geçmişte kaldığını göreceksiniz.
Yayınlanma zamanı: 12-Aralık-2024
